Baromètre Inflation AlixPartners X Potloc : Distributeurs Et Industriels Face À La Nouvelle Donne Inflationniste – Consumer Law

Dans ce Baromètre Inflation, réalisé par
AlixPartners et Potloc, deux tendances majeures se
dégagent : une inquiétude croissante
dûe à l’inflation et une baisse de la
consommation, à la fois dans les secteurs alimentaire et non
alimentaire. Dans ce dernier, la seconde main devient
l’un des premiers réflexes des consommateurs pour
dépenser moins : ces “consommateurs malins”
progressent significativement lorsque les inquiétudes
vis-àvis de la situation économique augmentent.

L’étude indique que 84% des Français
sont préoccupés par l’impact de l’inflation
sur leur ménage. Cette montée de
l’inquiétude souligne une tension économique
grandissante, influençant profondément les habitudes
de consommation. Ces inquiétudes ont perduré tout au
long de l’année 2023.

Parallèlement, face à cette pression
financière, de nombreux Français se sont
tournés vers le marché de l’occasion. Le
recours à la seconde main (versus neuf) est apparu
parfaitement corrélé au niveau
d’inquiétude.

Ces évolutions indiquent un paysage de consommation en
pleine transformation : les Français réagissent en
réalité très vite aux variations de prix en
lien avec l’inflation, et c،isissent les réponses les
plus adaptées, ce qui complique indéniablement la
tâche des acteurs du Retail pour répondre à une
demande fluctuante.

Voici les prin،ux enseignements des quatre ،ues
trimestrielles de l’enquête Potloc x AlixPartners
:

• Perte de pouvoir d’achat m،ive : 43 %
  des Français déclarent une perte de pouvoir
  d’achat supérieure à 5 % sur un an, dont 21 %
  « plus de 10 % ». La part de la population qui
  déclare un ،n de pouvoir d’achat n’est que de 9 %,
  ce qui génère un niveau d’inquiétude
  toujours élevé (84 %).




• Un climat anxiogène général
  : les personnes interrogées considèrent que
  le reste des Français souffre d’une plus forte baisse de
  pouvoir d’achat qu’eux-mêmes. En tout, 61 % des
  répondants considèrent que les Français ont
  perdu en moyenne plus de 5 % de pouvoir d’achat.




• Alimentaire : privation et changement
  d’enseignes. Des catégories entières
  d’aliments « plaisir » ou jugés chers font
  les frais de la baisse de pouvoir d’achat (pâtisserie,
  gâteaux, viande, plats préparés, alcools,
  poisson…). Les Français sont enclins à changer
  d’enseigne ou à aller à la ch،e aux prix bas et
  aux promos pour retrouver des marges de manSuvres
  budgétaires. En tout, 62% des Français ont
  également recours à la privation, un chiffre qui
  s’est accentué depuis février 2023. Les
  distributeurs l’ont bien pris en compte en mettant en avant
  dans leurs communications la capacité de leurs clients
  à se faire plaisir sans trop payer.




• • “La différence entre la
    perception des enseignes par les consommateurs pour agir face
    à l’inflation, et leurs performances réelles en
    parts de marché, doit nous interpeller. Le positionnement
    prix n’est qu’un élément dans
    l’équation des consommateurs, avec la qualité et
    la variété de l’offre, ou la densité du
    réseau.” – Olivier Salomon, Partner & Managing
    Director chez AlixPartners.




• Hyper sensibilité aux variations de
  l’inflation, fortement corrélée au m، des
  Français. La détente observée en mai
  2023 a été suivie par une rechute et un fort
  pessimisme à la rentrée (،ue de septembre). Un vrai
  c،e-tête pour les distributeurs, qui doivent ajuster leurs
  stratégies en fonction. Toutefois, l’attention sur les
  prix semble s’être calmée fin 2023 suite au
  ralentis،t de l’inflation observé au cours de
  l’année.




• Non-alimentaire : re،ment à des achats et
  poussée des achats de seconde main. Près de
  9 Français sur 10 ont renoncé à un achat au
  cours des 12 derniers mois (+23 points par rapport à
  février 2023). Les achats de seconde main sont devenus
  très importants en 2023, en miroir de l’évolution
  du niveau d’inquiétude.

Nos experts Distribution & Produits de Grande Consommation
se tiennent à votre disposition pour échanger sur les
résultats de cette étude.

The content of this article is intended to provide a general
guide to the subject matter. Specialist advice s،uld be sought
about your specific cir،stances.

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